继2025年在海外冲出爆款后，现在益全球在国内又跑出壹个头部战略。

益全球旗下休闲化战略《疯狂水全球》自去年12月上线小游戏平台后，在微信小游戏畅销榜排行迅速上升，于1月10日第一次跻身该榜单TOP10，且已连续半个多月稳居前10。

根据大家对战略赛道的长线观察，益全球在海外上线的监狱题材《Lands of Jail》去年整年流水接近8.5亿元，进入2025年海外战略市场预估流水TOP20。从海外市场的落地验证，到国内小游戏赛道的再出爆款，益全球已为“模拟经营 + 战略”品类摸索出一套行之有效的打法。

从模拟经营到战略的过渡和内循环

进游戏之后的任务很简单，玩家只需跟着左下角的提示，就能顺利成长起来，经过5个小时左右的游戏时刻，就能从模拟经营过渡到战略的部分。

根据游戏左下角提示完成的任务列表

在游戏初期，玩家需要拾取海面上漂浮的垃圾，以此作为起始资源。在完成基础物资储备后，各类资源收集建筑将逐步解开（如钓鱼椅、拾荒船、潜水船坞）。这些建筑在初始阶段需手动操作，更新后则可解开自动挂机功能，从而实现各类初级材料的稳定获取。

获取初级材料后，就能进一步建造对初级资源进行加工的建筑，借助这类建筑将初级材料加工为更高阶的产品；建筑提高等级后，还能制作更顶级的材料，而这类顶级材料的制作，需要消耗更多基础材料，且所需的制作时刻也会更长。

同时，玩家可利用获取的资源满足居民订单和委托任务，提交符合标准的物资后即可获取经验。随着基地扩张，居住人口增多，居民订单的数量会同步增加；同时，随着制造厂的解开和更新，居民需求的物资等级也会逐步进步。

随着资源的累积和等级提高，更多功能性的建筑也会解开。在玩家建成广播站后，即可招募英雄。英雄不作为城市中的人口，而是单独的战斗人员。同时，闯关玩法开始。挑战成功会获取经验值，建筑蓝图等奖品，帮助玩家提高等级，建造基地，解开更多建筑。

当玩家解开指挥中心后，便可以将英雄进行委任，获取减少生产时刻等buff，进一步让英雄养成回馈到模拟经营上。

在游戏前期，官方会赠送玩家大量的加速器和钻石，缩短获取资源的等待时刻，让玩家快速成长达到16级，解开《疯狂水全球》的“全球”和“联盟”方法，也就是游戏的战略方法。

战略方法的核心围绕策略城池、赚取功勋展开。游戏地图四角分布着四个联盟，玩家会被随机分配至其中壹个联盟。游戏每天晚间会开始限时城战，玩家需要守护本联盟领地并攻占更多的领地；赛季结束后将进行联盟排行，排行越靠前的联盟，能获取的奖励越丰厚。

《疯狂水全球》的大全球方法也很注重平衡设计。在联盟中，玩家会出现明显的强弱分层。联盟内战斗力排行第一的成员会自动成为盟主，排行2-5名的玩家成为副盟主。盟主和副盟主共同主持联盟的整体战局，同时能获取更丰厚的资源回报，在联盟商店中换取更多奖励。同时，低氪玩家也可在联盟中享受大佬带来的资源扶持，获取各类全盟共享奖励。

而玩家在大全球中的资源点均为个人唯一、仅自身可见，从根源上避免了联盟内的恶性竞争。玩家可通过 “打野” 和攻占资源点获取资源，还能自主选择资源点的攻占等级，可出征主推战力低于自身舰队的资源点，让不同等级的玩家都能获取匹配自身实力的收益。

同时，大全球方法开始后，玩家将解开农田，种下种子便能收获对应的农作物，这些农作物还可送至海产厨房等建筑进行加工。各类农作物种子需通过特定途径获取，玩家可在大地图中攻占绿洲资源点，以此获取稳定的种子产出；绿洲资源点更新后，还能提高占领情形下每小时的种子收益。玩家获取的种子，也可用于完成模拟经营板块的后续任务。

至此，游戏完成了从模拟经营到战略的天然过渡。模拟经营所产出的各类物资，是联盟建设、驰援盟友的坚实后盾；而战略方法中攻占绿洲等资源点获取的种子，又能反给加速模拟经营的进步进度；同时，英雄养成体系贯穿全程，为模拟经营环节提效，又能强化大全球中的战斗实力和资源获取能力，让两大方法形成相互赋能的良性闭环。

买量策略：对着生存、末世用户猛打

根据AppGrowing显示，《疯狂水全球》广告总数为4055。从1月12日开始，游戏的广告投放量级逐渐上升。其中，巨量广告/千川广告投放创意数为2335，创意数量最多。其次是快手磁力引擎，广告投放创意数为1242。

从素材类型来看，《疯狂水全球》的竖视频占比达66%。其爆料量较高的广告中，采用上下分屏对比的呈现形式尤为常见。下面内容图左一为例，上半部分是“你兄弟的避难所”，整体呈现出相对温馨，且有貌美的女性陪伴的气氛；下半部分是“你的避难所”，用破旧棺材在风暴中漂浮，上下分屏造成了强烈反差，充满了荒诞和焦虑感。

而在视频后，画面转给通过建造逐步掌控命运的成就感。画面中的小人从零开始建设巨轮，从海上木筏，到简易木屋，再到浮岛基地，巨型堡垒等，每阶段改造都有显著视觉跃升和功能解开。而在视频最后，画面中的小人实现“从求生到统治海洋”的身份逆转。每一次巨大的变化都在短时刻内完成，为观众带来极具冲击力的心情反馈。

除了上下分屏对比的素材，选择型驱动的视频也相对多。它用简洁醒目的UI弹窗，把观众拉入末日里的决定因素抉择时刻。在资源匮乏的绝境中，是选择收留幸存者换取生存经验，还是为了自保将他们驱赶；搭建避难所时，是倾尽全部换一处顶级住宅，还是用简陋的二手帐篷勉强度日；是和携带巨额物资的富商侄女结婚，还是选择邻家小妹相伴。这类素材还会设计极具戏剧性的反转大结局，让广告形成深刻的记忆点。

《疯狂水全球》的广告文案解析显示，最大字号的 “末日”“海上生存”“海” 是游戏的核心题材，“打捞”“建造”“资源”“基地”“木筏”“荒岛” 等词是游戏的核心循环。游戏整体买量定位精准，能够高效触达偏爱生存、末世题材的模拟经营类玩家。

战略类型的游戏吸金能力毋庸置疑，头部产品也有很强的长线运营潜力，也因此吸引厂商加大广告投放力度争夺广告位，推高了赛道整体的买量成本。休闲游戏和模拟经营游戏买量成本相对更低，《疯狂水全球》以模拟经营为核心进行包装，降低了成本，提高了效益。

小编归纳一下

《疯狂水全球》的表现亮眼，其实早有迹可循。早期，益全球在模拟经营品类已展现出强劲竞争力，旗下《我是大东家》《这城有良田》《商道高手》等多款产品月流水均突破亿元。而在“模拟经营+战略”赛道上，以模拟经营吸引用户、降低买量成本，再以战略方法延长用户生活周期、激发消费愿望的打法，这一策略也在《Lands of Jail》得到验证。

《疯狂水全球》自上线后表现亮眼，到现在稳居畅销榜前10行列。而在近期，游戏内公开的问卷调查显示，IP联动和代言人合作将会成为未来的宣发路线，或许游戏未来会有更多的跨界打法和创造。