谁能想得到，2026年第一场游戏玩家大战就这么突然地“打”起来了？？？

1月27日，付款宝公开了现在的集福活动主题。虽然只是早鸟期仅能领3张福卡，但压不住里面联动的IP“顶流”，王者荣耀游戏《原神》《无畏契约》端手机游戏和《第五人格》一放出来，我的兄弟圈、QQ空间还有刷到的抖音里，哪儿哪儿都在晒自己选了啥子IP。

开始，大家还只是“同享看看”选了啥子，可没多长时间风给似乎就开始变了，由于每人只能选壹个IP领卡，隐隐有形成“四大阵营”的动向。想象一下，你以为你和在王者里认识的兄弟天下第一好，玩福卡也该成双成对，结局他/她在领卡时选的是原神……

“你是啥子福？”

付款宝集福的制度很简单，自1月27日开始的早鸟期，大家可以在付款宝提前锁定自己心仪的主题福卡，并领取该主题的其中3张随机福卡（含一张稀缺福卡和两张常规福卡）。

现在的主题福卡总计有18套，除了上面提到的王者荣耀游戏《原神》《无畏契约》端手机游戏以及《第五人格》，还有《小马宝莉》《一人之下》等等高人气IP。合理推测，后面活动主题正式开始后，率先集齐主题福卡的一批用户应该会有唯一奖励。

正式期尚未开始，但偏偏它的传播速度“比病毒还快”。我刷着大家的同享，又找了些乐在其中的兄弟探讨，终于搞懂了这是如何回事：

1、是“福卡”也是“身份”

“虽然一直在集福，但现在联动的游戏我都玩过，感觉很有意思。”小凡（化名）告知我，“而且只要是游戏玩家，几乎找不出来这几款产品都没玩过的人”。于是，大家都能参和其中说说“我是啥子福”。

“四大阵营”的游戏IP确实可以说覆盖了国内绝大多数游戏用户。

火了十年的国民游戏王者荣耀游戏，每天都有超过1.3亿玩家在玩；《原神》作为二次元游戏代表作，其玩家黏性和话题热度居高不下；《第五人格》吸引着不少女性玩家以及微恐爱慕者；《无畏契约》端手更是社媒上用户最活跃的产品，大量名梗破圈。

即便是你现在没有以这几款产品为“主玩游戏”，多半也曾经玩过，对其中某些人物印象深刻，同享出来既能领取“我是这个游戏玩家”的身份，也能彰显出自己的性格偏好。

当爱慕聚集到一起，有了可以展示、可以炫耀的锚点，大家很容易被调动起来，形成壹个又壹个的讨论话题。

2、抢“头福”得“拼人脉”了

在集福这个每年大家都在参和的方法中，现在还有“抢头福”的说法，含义着新的一年有更好的兆头。不过，要“抢头福”，就得“拼人脉”抢先才行。

一方面，早鸟期已经提前锁定五分之三的福卡，想要凑齐一套难度大幅降低，抢头福不然靠运气快速获取另外两张，不然就要提前约好兄弟，互相支持。

另一方面，别看大家都玩这些游戏都会去领卡，跟错综复杂的社交网络一交织，反而催动了提前“预定”：举个例子，如果你想集齐王者五福，那早早地就要发动自己身边的人“选王者”，同时即便“选了王者”也得先说好“优先跟自己换”，不然很也许被同样玩王者的其他人“抢走”。

我注意到，早在听说付款宝集福准备开始之前，就已经能搜索到很多“合作群”了。

总而言之，在这样的气氛中，玩家从早鸟期开始便不断地自发传播。可以想象的是，等到集福正式开始，围绕游戏、卡面和交换的讨论，还会迎来新一轮的互动和话题爆发。

为年轻人共建“有游戏味儿的新年”

中午聊到付款宝集福，身边一位同事突然感叹，“也许会是第壹个特别有‘游戏味儿’的年”。

我问他何出此言。他告知我往年“游戏”都还是年轻人的娱乐，虽然每个游戏都会出春节福利内容，但放在以亲友线下聚会为主的春节，仍“上不得台面”，大多数情况下他和自己的弟弟妹妹和兄弟都只是在“守夜”的时候才能玩玩，进不了跨辈分大家庭的讨论圈子。

但现在情况估计就不一样了，当游戏IP融入这场全民参和的集福活动主题，游戏和年俗之间产生了新的联结，不但可以和好友交换想要的IP福卡，甚至还能带着家人也选择游戏IP，一起参和集卡。这或许是第一次，亲朋好友由于“游戏”聚在一起。

想要啥子游戏人物、还缺啥子卡、如何交换......这些话题，能让年轻人在传统节日中，有壹个更加熟悉和舒适、能够带长辈一起玩的社交环境。

支撑起“有游戏味儿新年”的，是游戏厂商和付款宝的共同“用劲”。

从2025年游戏IP的初步加入，到如今各类型“顶流”纷纷参和，游戏能进入到「集福」这种全社会性事件并被大家所见，本质上，是游戏在社会舆论认同层面的逐步提高。而这样的成果是头部厂商和杰出产品积极承载职责的经过中，不断积累出来的。

比如说王者荣耀游戏这位“老大哥”持续和传统文化、地方文旅等领域联动。在设计妙手空空儿这一英雄时，王者荣耀游戏邀请了民族级非遗项目《戏法》天津传承人进行专业指导；孙悟空“无相”皮肤的海报，则由国画巨匠戴敦邦老师参和绘制。

还有2025年的暑假，王者荣耀游戏联合苏州文旅，打造了一座东吴“痛城”，吸引了不少海内外游客，除此之外，它合作过的对象还有新疆文旅、四川文旅等等......多年来持续的文化联动和内容输出，让游戏，早已超越娱乐范畴。

这些头部游戏厂商的努力和职责承载，在潜移默化中影响社会对游戏的认知，到当下才能“登上台面”，为这一代年轻人提供更符合兴趣、更有情感归属的春节。

而付款宝，则为这个“游戏味儿的新年”提供了足够大的舞台。

自2024年「集五福」活动主题诞生到现在，已经进入了第十壹个年头。回顾「集五福」走过的这些年，付款宝始终和年轻人站在一起。

首先是方法的不断演进。开始是「爱乡、富强、友善、和谐、尽职」五张基础福卡，其流行词和收集方法，让一卡难求的「尽职福」引发全民热议。后来，又逐步推出了AR扫福、写福字等多种方法。到了2024年，更是把当时流行的“元宇宙”和直播结合起来......在演进方法的路上，付款宝更在不断“出新”，用更鲜活的形式靠近每一代年轻人的表达。

2025年，付款宝引入了多套IP主题福卡，并推出可以通过钓鱼游戏领卡的“福气鱼塘”、可以抽奖的“福气乐园”等方法，综合了“碰一下”、键盘侠交换等形式。到了2026年，王者荣耀游戏《原神》《无畏契约》和《第五人格》加入，游戏IP阵型更加强大，触达到更广泛年轻群体。

集卡本身带有轻度的游戏性和即时反馈，而这些小方法的加入让形式越来越多样化。集福不只是传统的“扫福分红包”，也是在贴近年轻群体在网络上“搭子”式互动和碎片化的社交习性。

在这个全民参和的「集五福」里，付款宝和每一代年轻人站在一起。如今，付款宝又串联起在年轻人里最有影响力的IP，凭借自己触达和集合能力，将年轻人的热爱融合进春节仪式感——不仅是集“福”，也是在“集我所爱”。

小编归纳一下

集福活动主题走到第十壹个年头，平台和年轻人之间的互动方法也在不断调整。IP的加入、方法的更新，本质上，平台始终站在每一代人身边，拥抱年轻人新的表达方法。

而年轻玩家们，也在用自己最熟悉的方法参和进来、定义属于自己的“年味”。在早鸟期由于共同热爱而产生的同享和联结，是这个“游戏味儿”十足的新年，最特别的开始。

当“我是xx福，欢迎互换！”“你是啥子福？”成为新的开场白，这场由付款宝意外点燃的“玩家大战”，成为年轻人轻松而生动的“游戏年”。